Мобильное приложение для подбора индивидуального питания с рецептами, подсчётом калорий и консультациями диетологов. iOS-платформа с перспективой расширения на Android.
Ценность продукта
Индивидуальный подход
Подбор рецептов с учётом ограничений по продуктам и состоянию здоровья.
Консультации диетологов
Персональный список рецептов от специалистов на основе медицинских показаний.
Планирование рациона
Клиент не ломает голову — приложение помогает планировать питание на день, неделю и месяц.
Дорожная карта: версии продукта
MVP — Версия 1
Подбор индивидуального питания, рецепты, подсчёт калорий, консультации с диетологами.
Версия 2
Добавление функционала доставки продуктов к рецепту.
Версия 3
Доставка готовой еды, приготовленной по выбранному рецепту.
Методология разработки — Scrum. Команда: продуктовый менеджер, iOS-разработчик, backend-разработчик, IT-лид, тестировщик, дизайнер, маркетолог (аутсорс), SMM.
Целевая аудитория
Портрет пользователя
Возраст 30–45 лет, семьи с доходом выше 100 000 ₽. Города: Москва, Ульяновск, Самара, Казань. Пользователи iOS, частные лица.
Контекст использования
Короткие сессии утром и днём, долгие — вечером для планирования питания.
Потребности
- Легко узнавать, чем питаться с учётом ограничений
- Выбирать и менять рецепты
- Консультироваться с диетологом по болезни
- Заказывать доставку продуктов или готовой еды
- Оплачивать услуги и контролировать расходы
- Выбирать рестораны/кафе с подходящим меню
Интерес рынка: доставка и здоровое питание
Запросы «Доставка еды»
Январь 2024 — Март 2025. Пик: июль 2024 (~980 тыс. запросов). Стабильный высокий интерес — более 850 тыс. запросов ежемесячно.
Запросы «Здоровое питание»
Пики: апрель 2024 (355 тыс.) и октябрь 2024 (423 тыс.). Значительный спад в июле (81 тыс.), затем восстановление.
Конкурентный анализ
На рынке представлены Grow Food, JustFood и «Польза» — сервисы доставки здорового питания. Однако ни один не объединяет все ключевые функции в одном приложении.
Гипотезы продукта
Нет единого инструмента
Пользователи используют разные сервисы: калории, рецепты, консультации — всё разрознено.
Нет времени на планирование
Ежедневное планирование питания отнимает много времени и сил.
Сложно учесть ограничения
Нет возможности заказать еду или продукты с учётом медицинских ограничений.
Нет ресторанных решений
Невозможно найти кафе/ресторан с подходящим меню под ограничения.
Бизнес-цели и KPI
Цели бизнеса
- Снизить расходы на офлайн-обслуживание
- Повысить средний доход с клиента онлайн
- Увеличить лояльность и возвращаемость
- Сократить контакты в клиниках и ресторанах
- Рост прибыли с каждой услуги
KPI
- Заказы: рост на 30% к концу года
- ROI: измерение на 10, 20, 30 дни
- Retention Rate: удержание на 10, 20, 30 дни
Монетизация
- Trial — 7 дней
- Подписка + встроенные покупки
- Средний чек: 120 ₽/мес
УТП и модель данных
Diet For Me объединяет функции, которых нет у конкурентов: индивидуальный подбор рецептов клиентом и диетологом, отслеживание калорий, планирование на день/неделю/месяц, доставка продуктов, готовой еды и возможность поесть в ресторане.
Модель данных включает сущности: Заказ услуги, Клиент, Услуга, Доставка, Консультант, Ресторан/кафе — со взаимосвязями для управления заказами, консультациями и доставкой.
Юнит-экономика и продвижение
Средний чек
Ежемесячный платёж
LTV
Доход с платящего клиента
CAC (VK)
Стоимость привлечения
Выручка (VK)
Прибыль с канала
Каналы продвижения
- Соцсети: Instagram, Facebook, VK — анализ показывает высокий спрос по темам диета, спорт, ЗОЖ
- IT-статьи — после запуска приложения
- Фитнес-клубы — партнёрский канал
- Сарафанное радио
Контакты
Мурат Курбанов
Telegram: @MuratKurbanov
Diet For Me